站内引流核心要点：缩短用户找感兴趣内容路径及相关策略

引流核心：利用社交链

APP引流的核心是借助用户在APP里的社交关系链沉淀。比如说在一些热门社交APP当中，借助用户的好友分享等社交行为，能够吸引来更多潜在用户。统计话题页落地来源时，如果发现转化率高，那么就可以把引流从话题页落地转向个人主页引流，以此提高流量针对性。

话题曝光：依赖动态关联

对于特定话题，当前没有明确的内容曝光办法。除了现有的入口曝光之外，话题依靠与某篇动态帖子的关联标签。在某生活类 APP 里，许多小众话题靠这种方式得到曝光。所以，思考话题内容曝光常常就等于思考动态内容曝光，借助动态的传播力来扩大话题影响力。

兜底方案：动态置顶引流

当版本迭代没办法添加新功能时，可以采用一些兜底办法。比如说在固定的时间段里，让和某话题宣传有关的动态在发现模块置顶。拿某资讯 APP 来讲，在特定活动期间，把相关话题动态置顶，能够在一定程度上提高话题热度。不过这种方式涉及到时效性，很难争取到长时间的资源位。

推送现状：缺乏有效方法

日常发送的推送，在话题引流方面，没形成有效的方法理论。在用户设备激活方面，同样没形成有效的方法理论。在商品购买等方面，还是没形成有效的方法理论。并且，也没有建立起相应的用户画像。以电商 APP 来说，大量推送却没达到预期的引流效果。大量推送也没达到预期的销售效果。这存在很大的改进空间。所以，要重视对推送引流策略的优化。

人群圈定：依据核心行为

在进行push引流推送时，人群圈定需依据用户在APP内的核心行为路径来动态区分。比如在场景体验相关的社区话题冷启动阶段，借助数据统计。圈定出浏览相关内容帖子的用户。圈定出搜索相关词语的用户。圈定出浏览相关视频的用户。圈定出进行相关操作的用户。如此可让推送更精准地触达目标人群。

冷启动目标：区分社区类型

内容社区站外引流目标是获取新用户。比如某知识类 APP，通过站外话题引流，吸引新用户下载使用。工具类社区站外引流目标是激活原有用户。要是工具类社区站外引流定位为新设备，却没让用户实际操作产品，那就是无效引流。你觉得哪种社区的话题冷启动方式更难实施？