2023年中国消费复苏加速，GDP增长5.2%，消费支出贡献率高达83.2%

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消费理念变革

当前，以新兴中产和新兴职业人群为先锋的消费新力量正推动着市场变革。过去追求名牌和高价的趋势不再普遍，“新势力”们更加倾向于理性消费。他们不再盲目追随潮流，转而更加重视产品能带来的实际价值。

现在的新兴消费群体在购物时，更看重商品的功能性和情感价值。例如，在深圳工作的年轻人小王，在购买物品前会精心制定购物计划，他关注商品的实际效用，同时也会考虑使用时的心情体验。对于那些没有理由的高价商品和品质低劣的低价商品，他都会明确表示拒绝。

质价比受青睐

新势力消费者的购物观念逐渐变得理智，他们并不单纯追求低价商品。他们明白，低价往往意味着质量不高，购物时更看重商品的质量与价格的比值。比如，上海的这位新中产李女士，她买衣服时不会特别看重品牌的高低，而是注重衣服的质量优良、款式精美，并且价格公道。

优质的产品是吸引新消费群体的核心。以高端护肤品为例，尽管其价格高于普通产品，却因精良的制作工艺和优质成分，能提供更佳的护肤体验，因而备受新消费群体的喜爱。他们深知，高品质产品带来的享受，是低廉产品所无法达到的。

3C产品受宠

3C产品在“新势力”群体中颇受欢迎。这批人喜欢追求“最新潮”“技术更先进”的3C产品，以享受更高品质的生活。他们愿意为此付出代价。比如在北京工作的年轻人小张，每当有新款手机问世，他都会去尝试并购买。他认为新手机性能优越、功能丰富，能显著提升工作和生活的效率。

科技进步带动了3C产品的更新换代，给新兴力量带来了更多方便和乐趣。以平板电脑为例，它功能全面，可以满足学习、工作、休闲等多种用途，因此新兴力量对这类产品的需求持续增长。

精神消费攀升

疫情过后，人们对于精神需求的追求变得更加重视。尤其在娱乐消费方面，需求显著上升，长假期间旅游热潮、演唱会盛况便是明证。例如，在广州，小孙每逢假期便会与朋友结伴出游，体验各地的风土人情，以此来放松身心。

演唱会是“新势力”喜爱参与的娱乐形式，他们不惜花费数百甚至上千元去目睹心仪歌手的表演。这样的消费不仅让他们体验到音乐带来的愉悦，还能与同好者共同沉浸在演出现场的氛围中，从而获得心灵上的满足。

国货魅力凸显

理性消费兴起，文化自信也在增强，国货品牌满足了“新势力”的消费需求。众多国货以其高性价比受到青睐，个别产品走红还能推动整个品牌业绩的提升。比如，某国产美妆品牌的口红，凭借其优质品质和流行色系，深受“新势力”喜爱，同时也提升了该品牌的知名度和销量。

许多企业领导表示，单一产品的知名度对品牌销售有直接的影响。国产商品在质量和设计方面持续提升，赢得了“新兴力量”的信赖。消费者不再盲目追求外国品牌，而是开始重新发现国货的吸引力。

品牌忠诚度体现

新势力的品牌忠诚度体现在两个方面。首先，有些消费者在特定品类中只青睐单一品牌，例如，他们可能始终购买某品牌运动鞋，只因它们穿着舒适，品质优良。其次，当他们对某一品牌忠诚度极高时，即便该品牌拓展至其他场景或衍生产品，他们依然愿意进行消费。

企业若能不断为用户提供稳定的功能和情感体验，打造出用户喜爱的生活模式，便能提升顾客的购买频率。小米推出的“人车家全生态”新战略一经发布，其品牌忠诚度和生态保护优势可能更加突出。“新势力”消费者在购物时，更倾向于关注产品功能对生活品质的提升，以及高品质产品所体现的生活态度和情感价值。

大家日常交往中的“新势力”伙伴，在购物时更倾向于关注哪些方面？欢迎在评论区留下您的看法，同时别忘了点赞和转发这篇文章。

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