探索中国文化全球影响力：腾讯新文创战略如何通过IP融合科技与传统

泛娱乐战略开端

2011年，腾讯大胆迈出一步，推出了“IP为核心”的泛娱乐发展策略。此策略将IP视为文化创作的基础单元，在当时，这种观念堪称领先潮流。腾讯迅速行动，积极推进战略实施，大力建设内部影视、网络文学、动漫等数字内容产业，为未来发展奠定坚实基础。

腾讯提出这一战略并非巧合，因互联网行业正快速进步，数字内容需求持续上升。腾讯凭借对市场的精准洞察，精准把握了IP这一核心要素。基于IP打造产业生态，为日后在文化领域的深入发展奠定了基础，从而开启了数字文化领域的新篇章。

IP策略的应用

在泛娱乐战略推进期间，腾讯主动将知识产权打造和多平台拓展的策略融入具体项目，尤其在激活传统文化IP方面取得了明显成效。他们通过多种手段，使传统文化以全新的面貌展现在公众视野。例如，在一些传统文化项目里，他们运用动漫、游戏等手法，对古老的故事和形象进行创新演绎，成功吸引了众多年轻群体的关注。

腾讯此策略不仅让传统文化重获活力，还在市场上赢得了好评。它颠覆了传统文化传播的老路，实现了多平台间的互动，为传统文化的延续与进步开辟了新途径，使传统文化更贴合现代社会的进步潮流。

新文创战略升级

2018年，腾讯文化战略迎来了关键性的转变。在这一年，腾讯将原有的泛娱乐战略提升为新的文创战略。新战略明确了以IP为核心，文化价值与产业价值相互促进的方法论。这表明腾讯的目标不再局限于产业增长，而是更加重视文化价值的深度挖掘与广泛传播。

新文创战略实施后，腾讯开始重视文化IP的长期培育。公司不再只追求眼前的市场收益，转而致力于构建具有持久生命力的文化IP。这种转变展现了腾讯对文化产业发展的深刻洞察，同时也为其未来项目的推进提供了明确指引。

经典项目剖析

案例中展示的三个标志性项目格外引人注目。《庆余年》作为国内原创IP孵化的典型代表，十分出色。腾讯公司通过精心策划和运营，从原著小说出发，逐步将《庆余年》这一IP推广至影视、游戏等多个领域，使其影响力显著扩大。

腾讯旗下九款产品共同助力云南省级文旅IP项目，充分利用了多平台协同效应。依托腾讯各产品庞大的用户基础，云南文旅的知名度得到了显著提升。《王者荣耀》与敦煌研究院携手，将传统文化与现代游戏巧妙融合，使玩家在游戏体验中领略敦煌文化的魅力，有效促进了传统文化的广泛传播。

助力区域发展

腾讯主动实施新文创策略，以促进地区经济增长。自2018年起，公司开始共享其数字资源和产业实力，支持云南、海南、成都等地的文化、旅游及相关产业的创新升级。在云南，公司通过打造独特的文化旅游品牌，吸引了众多游客，促进了当地旅游业的兴旺。

海南与成都等地，腾讯亦依循地方文化特色，精心打造专属发展策略。借助数字技术，当地文化资源得以更佳展示与推广，推动了地区经济的多维度增长，达成了文化与经济的积极交融。

走进哈佛商学院

2019年9月，哈佛商学院着手研究腾讯的新文创战略案例。这一研究历时近一年，充分显示了该校对该战略的高度关注。到了2021年1月14日，《腾讯：科技与文化融合》这一商业案例被纳入哈佛商学院的教材，并正式成为商学院高层管理人员培训课程的一部分。

Elie Ofek教授，哈佛商学院市场系联合负责人，对腾讯的新文创项目给予了极高的评价。在国内，腾讯新文创已经取得了显著的成就；而其进入哈佛商学院的全球课程，更是显示了其模式和实践获得了国际社会的广泛认可。这一成就对中国数字文化产业而言，具有里程碑式的意义；同时，也为全球文化创意产业的发展贡献了新的理念和方向。

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